Inside: Mom Dairy’s second advertising & content material technique with Manish Bandlish

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मदर डेयरी के मनीष बंदलिश लगातार बढ़ते उद्योग और ब्रांड निर्माण के लिए मोमेंट मार्केटिंग और सोशल मीडिया के निर्माण की दिशा में ब्रांड के दृष्टिकोण के बारे में बात करते हैं।

भारत है विशालतम दुनिया में दूध का उत्पादक, वैश्विक दूध उत्पादन में 23% का योगदान देता है। देश में प्रतिस्पर्धी डेयरी उद्योग सक्रिय रूप से विपणन पर निर्भर है, जो गृहणियों, बच्चों और अब स्वास्थ्य के प्रति जागरूक लोगों के मूल दर्शकों तक पहुंचता है। कई घरेलू, फार्म टू डोर ब्रांड भी अब लीग में प्रवेश कर चुके हैं। इस तरह की बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, डिजिटल मार्केटिंग एक ब्रांड को उपभोक्ता की डिजिटल दिनचर्या का हिस्सा बनाने के लिए एक माध्यम के रूप में उभरती है। और इसी तरह मदर डेयरी की मार्केटिंग योजना भी है।

“मदर डेयरी में, हमारा एक-बिंदु रणनीति फोकस एक विशिष्ट और अद्वितीय कथा है जो एक ऐसे युग में आंखों को उत्पन्न कर सकती है जिसमें ध्यान की अवधि आमतौर पर सीमित होती है। इसलिए, स्पष्ट संदेश वाली सामग्री किसी भी अभियान के लिए महत्वपूर्ण रहेगी, ”कहते हैं मनीष बंदली प्रबंध निदेशक, मदर डेयरी फल एवं सब्जी।

ब्रांड आकर्षक सामग्री बनाने पर केंद्रित है जो पल के विपणन बुनियादी सिद्धांतों और पॉप संस्कृति संदर्भों पर बहुत अधिक निर्भर है। बैंडलिश कहते हैं, “चाहे वह दिमाग में सबसे ऊपर हो, बातचीत शुरू करना, जागरूकता पैदा करना आदि, हमारी रणनीति हमारे उपभोक्ताओं से लगातार संवाद करने के लिए एक 360-डिग्री प्रयास है।”

मदर डेयरी विभिन्न श्रेणियों में सामग्री-आधारित रणनीति के लिए पारंपरिक और नए युग के मीडिया दोनों के मिश्रण का उपयोग करती है।

सोशल मीडिया चैप्टर

मदर डेयरी के कई पेज हैं जो विभिन्न श्रेणियों पर केंद्रित हैं जैसे @ मदर डेयरी, @motherdairyfreshdelightsऔर @motherdairyicecreams और ब्रांड लगातार इन सभी पेजों पर पोस्ट करता है। महामारी के बाद, विचार उपभोक्ताओं के साथ पेश करने और बातचीत करने का रहा है, बातचीत में शामिल होने और अधिक मानवीय होने का कोई ‘अवसर’ नहीं छोड़ना है।

रिकॉर्ड पर ब्रांड की एजेंसी वेवमेकर इंडिया रही है। मोमेंट मार्केटिंग, पर्पस मार्केटिंग और आकर्षक एडवोकेसी कंटेंट उनकी कंटेंट स्ट्रैटेजी के तीन मुख्य स्तंभ रहे हैं।

“सोशल मीडिया एक विशिष्ट लक्षित दृष्टिकोण में मदद करता है जिसे मापा जा सकता है। मापनीयता के तत्व के साथ किसी भी गतिविधि को उपभोक्ताओं/टीजी के वांछित समूह को लक्षित किया जा सकता है; इसलिए, यह किसी भी रणनीति निर्माण के लिए फोकस सेट में रहेगा, ”बैंड्लिश ने शेयर किया।

वह आगे बताते हैं कि समानांतर रूप से, स्थानीय भाषा/क्षेत्रीय संपर्क में पारंपरिक माध्यमों के माध्यम से सामग्री विपणन भी टीजी के वांछित सेट से जुड़ने का एक आकर्षक मार्ग है। एक अन्य कुंजी आवाज-सक्षम / ऐप-आधारित प्लेटफ़ॉर्म है जिसमें वांछित सामग्री को विभिन्न आयु समूहों में विभिन्न प्रारूपों में धकेला जा सकता है।

बंदिश ने सोशल समोसा को बताया, “जब सोशल मीडिया पर हमारे कंटेंट के सेट को चलाने की बात आती है तो हम दो-तरफ़ा दृष्टिकोण का पालन करते हैं, यानी पल मार्केटिंग और उत्पाद-आधारित सामग्री संचार।” “किसी भी उत्पाद संचार के लिए tonality हमेशा विभिन्न उत्पाद उपयोगों, कार्यात्मक लाभों और नुस्खा जागरूकता के लिए सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं, अनुयायियों और उपभोक्ताओं को जोड़ने की जगह में रहा है। इसके अलावा, यह अभियान/सामग्री के विषय पर बातचीत शुरू करने के लिए भी है।”

इन्फ्लुएंसर आउटरीच और सेलिब्रिटी रणनीति

प्रभावशाली मार्केटिंग के लिए ब्रांड के दृष्टिकोण ने बॉलीवुड स्टार सहित बड़े नामों का एक बैंड देखा है राजकुमार राव. उन्होंने अपने पिछले साल के गणतंत्र दिवस की पहल के लिए स्टार को चुना।

इसी तरह दर्शकों से बेहतर तरीके से जुड़ने के लिए, मदर डेयरी अपने विंटर वंडरलैंड अभियान के तहत बहुत सारे भोजन और खाना पकाने के प्रभावकों के साथ काम कर रही है, जहां 10 प्रभावशाली लोगों ने मदर डेयरी के उत्पादों की विस्तृत श्रृंखला का उपयोग करके एक डिश बनाई।

भारतीय मिठाइयों के साथ त्योहारी सीजन को चिह्नित करने के लिए, मदर डेयरी ने #KhasMithaiHarPalKeLiye नामक एक अभियान को आगे बढ़ाया, जिसमें टेलीविजन हस्तियों जैसे माही विजो और वरुण सूद।

महामारी के दौरान, मदर डेयरी ने भाग लिया नीना गुप्ता लोगों को शिक्षित करने के लिए कि उन्हें मदर डेयरी पनीर क्यों खरीदना चाहिए जो कि खुले में बेचे जाने वाले पनीर के विपरीत स्वच्छता से पैक और वैक्यूम सील है।

बैंडलिश के अनुसार, मदर डेयरी के लिए सबसे महत्वपूर्ण स्वच्छता फिल्टर किसी भी उपभोक्ता सामग्री जुड़ाव के उद्देश्य का आकलन / पुनर्मूल्यांकन करना है, इसके बाद सामग्री को आसानी से आकर्षक और जनता के लिए स्वीकार्य सामग्री बनाते समय मूल प्रस्ताव के साथ संरेखण करना है।

“इन कार्यों को ब्रांड और उत्पादों के प्लेसमेंट के लिए सुखदायक दृश्य अपील और सौंदर्यशास्त्र सुनिश्चित करने के लिए डिज़ाइन स्वच्छता द्वारा भी समर्थित किया जाता है,” वे कहते हैं।

मोमेंट मार्केटिंग के अलावा, मदर डेयरी का सोशल मीडिया नियमित रेसिपी अपडेट भी देखता है जो उनके द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों की विस्तृत श्रृंखला का उपयोग करता है।

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सामयिक रुझान और नवाचार

बैंडलिश का दावा है कि ब्रांड का लक्ष्य वर्तमान प्रवृत्ति के सटीक सार और सामयिक और रुझानों के आसपास के लगातार विकसित होने वाले वातावरण के संदर्भ को कैप्चर करना है।

रुझानों और दर्शकों पर उनके प्रभाव के बारे में बोलते हुए, मनीष ने कहा, “सूचना / प्रवृत्तियों के संयोजन से प्राप्त अंतर्दृष्टि हमें टीजी के हमारे सेट के लिए प्रासंगिक सामग्री का आकलन करने और बनाने में मदद करती है और ब्रांड के सार को प्रतिध्वनित और व्यक्त करती है। या उत्पाद। ”

अंत में, मनीष ने व्यक्त किया कि जहां विचार हमेशा हमारे संदेश भेजने के चलन के साथ सफलतापूर्वक चलने का होता है, वहीं चेक और बैलेंस का एक सेट भी होता है जो न केवल हमें अपने संदेश को तेज करने के लिए मार्गदर्शन करता है बल्कि हमें अपने संदेशों का आविष्कार/पुन: आविष्कार करने में भी मदद करता है। उपभोक्ताओं और हितधारकों का ध्यान आकर्षित करें। उन्होंने निष्कर्ष निकाला, “यहां इरादा हमेशा अव्यवस्था से तोड़ने के लिए अलग और अद्वितीय जगह रखने का है।”


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